სინამდვილეში, ბოლო წლებში ჩინეთის ახალი საცალო პოლიტიკა დედებისა და ჩვილებისთვის, ეკონომიკური და ტექნოლოგიური გარემო გაუმჯობესდა.ახალი გვირგვინის ეპიდემიის გავრცელებამ სტიმული მისცა დედა-შვილის ინდუსტრიის ცნობიერებას ტრანსფორმაციისა და განახლების აუცილებლობისა და მნიშვნელობის შესახებ და გახდა გამაძლიერებელი დაჩქარებული ონლაინ და ოფლაინ ინტეგრაციისთვის.
სოციალური გარემო: მოსახლეობის ზრდის დივიდენდი დასრულდა და დედები და ჩვილები შედიან საფონდო ბირჟაზე
მონაცემები აჩვენებს, რომ ჩინეთში შობადობის რაოდენობამ მცირე პიკი მიაღწია ორი შვილის პოლიტიკის შემოღების შემდეგ, მაგრამ მთლიანი ზრდის ტემპი კვლავ უარყოფითია.iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ ჩინეთის მოსახლეობის ზრდის დივიდენდი დასრულდა, დედათა და ბავშვთა ინდუსტრია შემოვიდა საფონდო ბაზარზე, პროდუქტებისა და მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესება და მომხმარებელთა გამოცდილების გაუმჯობესება კონკურენციის გასაღებია.განსაკუთრებით დედათა და ჩვილ ბავშვთა პროდუქტების ხარისხისა და უსაფრთხოების თვალსაზრისით, ბრენდებმა სასწრაფოდ უნდა განაახლონ თავიანთი პროდუქტები და სერვისები, რათა გააუმჯობესონ სამომხმარებლო გამოცდილება.
ტექნოლოგიური გარემო: ციფრული ტექნოლოგიები მწიფდება, რაც დედისა და ბავშვის საცალო ვაჭრობის ტრანსფორმაციის საშუალებას იძლევა
დედებისა და ჩვილებისთვის ახალი საცალო ვაჭრობის არსი არის ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენება მრავალი რგოლის გასაძლიერებლად, როგორიცაა პროდუქტის კვლევა და განვითარება, მიწოდების ჯაჭვის მენეჯმენტი, მარკეტინგის ხელშეწყობა და მომხმარებელთა გამოცდილება, რათა გააუმჯობესოს ინდუსტრიის მუშაობის ეფექტურობა და გაიზარდოს მომხმარებლის კმაყოფილება. .ბოლო წლებში ციფრული ტექნოლოგიები, რომლებიც წარმოდგენილია ღრუბლოვანი გამოთვლებით, დიდი მონაცემებით, ხელოვნური ინტელექტით და ნივთების ინტერნეტით, სწრაფად განვითარდა, რაც ხელსაყრელ ტექნიკურ პირობებს ქმნიდა დედა-ჩვილის საცალო მოდელის ტრანსფორმაციისთვის.
საბაზრო გარემო: პროდუქტებიდან სერვისებამდე, ბაზარი უფრო სეგმენტირებული და დივერსიფიცირებულია
სოციალურმა პროგრესმა და ეკონომიკურმა განვითარებამ ხელი შეუწყო აღზრდის კონცეფციების ტრანსფორმაციას და განაპირობა დედისა და ჩვილის მომხმარებელთა ჯგუფებში და მოხმარების შინაარსში ცვლილებები.დედათა და ახალშობილთა მომხმარებელთა ჯგუფები გაფართოვდა ბავშვებიდან ოჯახებამდე, ხოლო მოხმარების შინაარსი გაფართოვდა პროდუქტებიდან სერვისებზე, ხოლო დედათა და ჩვილ ბავშვთა ბაზარი უფრო დაყოფილი და დივერსიფიცირებული გახდა.iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ დედათა და ახალშობილთა ბაზრის სეგმენტის დივერსიფიცირებული განვითარება ხელს შეუწყობს ინდუსტრიის ჭერის ამაღლებას, მაგრამ ასევე მოიზიდავს უფრო მეტ აბიტურიენტს და გააძლიერებს ინდუსტრიის კონკურენციას.
2024 წელს ჩინეთის დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიის ბაზრის ზომა 7 ტრილიონ იუანს გადააჭარბებს.
iiMedia Research-ის მონაცემებით, 2019 წელს ჩინეთის დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიის ბაზრის ზომამ 3,495 ტრილიონ იუანს მიაღწია.ახალგაზრდა მშობლების ახალი თაობის აღზევებასთან ერთად და მათი შემოსავლის დონის ამაღლებასთან ერთად, მნიშვნელოვნად გაიზრდება მათი მოხმარების სურვილი და დედისა და ჩვილ ბავშვთა პროდუქტების მოხმარების უნარი.დედათა და ჩვილ ბავშვთა ბაზრის ზრდის მამოძრავებელი ძალა შეიცვალა მოსახლეობის ზრდიდან მოხმარების გაზრდამდე და განვითარების პერსპექტივები ფართოა.მოსალოდნელია, რომ ბაზრის ზომა 2024 წელს 7 ტრილიონ იუანს გადააჭარბებს.
ცხელი წერტილები ჩინეთის დედათა და ახალშობილთა ინდუსტრიაში: გლობალური მარკეტინგი
ორსული დედებისთვის ორმაგი თერთმეტი გეგმის შესყიდვის კოეფიციენტის მონაცემთა ანალიზი 2020 წელს
მონაცემები აჩვენებს, რომ ორსულთა 82% გეგმავს ბავშვის საფენების ყიდვას, ორსულთა 73% ბავშვის ტანსაცმლის ყიდვას, ხოლო ორსულთა 68% ბავშვის ტილოებისა და ბამბის რბილი ტილოების შეძენას გეგმავს;მეორე მხრივ, თავად დედების მოხმარებისა და შესყიდვის საჭიროებები გაცილებით დაბალია.ბავშვის პროდუქტებისთვის.iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ ორსული დედების ოჯახები დიდ მნიშვნელობას ანიჭებენ ჩვილების ცხოვრების ხარისხს, დედები პრიორიტეტს ანიჭებენ ჩვილების საჭიროებებს, ხოლო საბავშვო პროდუქტების გაყიდვები აფეთქდა Double Eleven პერიოდში.
ჩინეთის დედათა და ახალშობილთა ახალი საცალო მრეწველობის ტენდენციები
1. მოხმარების განახლება გახდა მთავარი მამოძრავებელი ძალა დედათა და ჩვილ ბავშვთა ბაზრის ზრდისთვის, ხოლო დედათა და ჩვილ ბავშვთა პროდუქტები სეგმენტირებული და მაღალი ხარისხისაა.
iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ ჩინეთის მოსახლეობის უზარმაზარმა ბაზამ და მოხმარების ზრდის ტენდენციამ საფუძველი ჩაუყარა დედათა და ჩვილთა მოხმარების ბაზრის ზრდას.მოსახლეობის ზრდის დივიდენდების გაუჩინარებასთან ერთად, მოხმარების ზრდა თანდათან გადაიქცა დედათა და ჩვილ ბავშვთა ბაზრის ზრდის მთავარ მამოძრავებელ ძალად.დედებისა და ჩვილების მოხმარების გაუმჯობესება არა მხოლოდ პროდუქციის სეგმენტაციასა და დივერსიფიკაციაში აისახება, არამედ პროდუქტის ხარისხსა და მაღალხარისხიან ხარისხშიც.სამომავლოდ, დედათა და ახალშობილთა პროდუქტების ქვედანაყოფების შესწავლა და პროდუქციის ხარისხის ამაღლება შექმნის ახალ შესაძლებლობებს განვითარებისთვის, ხოლო დედათა და ახალშობილთა ბილიკის პერსპექტივა ფართო იქნება.
2. დედისა და ბავშვის საცალო მოდელის ტრანსფორმაცია ზოგადი ტენდენციაა და ონლაინ და ოფლაინ-ის ინტეგრირებული განვითარება გახდება მთავარი.
iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ ახალგაზრდა მშობლების ახალი თაობა ხდება მთავარი ძალა დედათა და ახალშობილთა სამომხმარებლო ბაზარზე და შეიცვალა მათი აღზრდის კონცეფციები და მოხმარების ჩვევები.ამავდროულად, მომხმარებელთა საინფორმაციო არხების ფრაგმენტაცია და მარკეტინგული მეთოდების დივერსიფიკაცია ასევე ცვლის დედათა და ახალშობილთა სამომხმარებლო ბაზარს სხვადასხვა ხარისხით.დედისა და ჩვილის მოხმარება, როგორც წესი, არის ხარისხზე ორიენტირებული, სერვისზე ორიენტირებული, სცენარზე დაფუძნებული და მოსახერხებელი, ხოლო ონლაინ-ოფლაინ ინტეგრირებული განვითარების მოდელს შეუძლია უკეთ დააკმაყოფილოს დედათა და ჩვილების მოხმარებაზე მზარდი მოთხოვნა.
3. დედებისა და ჩვილებისთვის საცალო ვაჭრობის ახალი ფორმატი სწრაფად ვითარდება და პროდუქტის სერვისის განახლება მთავარია
ეპიდემიის გავრცელებამ სერიოზული ზიანი მიაყენა დედისა და ბავშვის ოფლაინ მაღაზიებს, მაგრამ ღრმად ჩამოაყალიბა დედისა და ბავშვის მომხმარებლების ონლაინ მოხმარების ჩვევები.iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ დედისა და ბავშვის საცალო მოდელის რეფორმის არსი არის მომხმარებელთა საჭიროებების უკეთ დაკმაყოფილება.მიმდინარე ეტაპზე, მიუხედავად იმისა, რომ ონლაინ და ოფლაინ ინტეგრაციის დაჩქარებამ შეიძლება ხელი შეუწყოს დედათა და ბავშვთა მაღაზიებს მოკლევადიანი ოპერაციული წნევის შემსუბუქებაში, გრძელვადიან პერსპექტივაში, პროდუქტებისა და სერვისების განახლება არის გასაღები ახალი საცალო ვაჭრობის გრძელვადიანი მუშაობისთვის. ფორმატი.
4. კონკურენცია დედათა და ახალშობილთა ინდუსტრიაში სულ უფრო მძაფრდება და მოთხოვნა ციფრული გაძლიერების სერვისებზე იზრდება.
მიუხედავად იმისა, რომ დედათა და ახალშობილთა ბაზარს აქვს ფართო პერსპექტივები, არსებული მომხმარებლებისთვის კონკურენციის პირობებში და ახალი პროდუქტებისა და სერვისების უწყვეტი დანერგვის პირობებში, ინდუსტრიის კონკურენცია სულ უფრო მძაფრდება.მომხმარებელთა შეძენის ხარჯების შემცირება, ოპერაციული ეფექტურობის გაუმჯობესება და მომგებიანობის გაუმჯობესება ასევე გახდება საერთო გამოწვევები, რომელთა წინაშეც დგას დედა და ბავშვთა ინდუსტრია.iiMedia Research-ის ანალიტიკოსები თვლიან, რომ ციფრული ეკონომიკის მზარდი ტენდენციის პირობებში, დიგიტალიზაცია გახდება ახალი ძრავა სხვადასხვა ინდუსტრიის ზრდისთვის.ციფრული ტექნოლოგიების გამოყენება დედათა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრიის ოპერატიული ეფექტურობის გასაუმჯობესებლად ხელს შეუწყობს დედათა და ჩვილ ბავშვთა საწარმოების ყოვლისმომცველი კონკურენტუნარიანობის გაზრდას.თუმცა, დედათა და ახალშობილთა ინდუსტრიის მთლიანი ციფრული სამშენებლო შესაძლებლობები შედარებით არასაკმარისია და მოთხოვნილება ციფრული გაძლიერების სერვისებზე დედათა და ახალშობილთა ბრენდებისგან, სავარაუდოდ, გაიზრდება მომავალში.
გამოქვეყნების დრო: იან-14-2022